Caisse Nationale
de l’Assurance Retraite

Campagne impossible

2010, année de la réforme des retraites. Sujet brûlant, et le mot est faible ! La CNAV décide courageusement de prendre la parole. En la donnant à images&formes, après consultation de plusieurs agences. Nous mettons en place la campagne nationale, avec 3 visuels et 3 spots radio, et un parti pris : jouer la carte du « faux-semblant » pour que personne ne se voile la face, pour que tous les Français se sentent concernés par l’avenir de leur système de retraite. Nos messages passent en presse nationale et régionale, en radio et sur une centaine de sites Internet. Résultats des post-tests : mission (impossible) accomplie ! Meilleur score des campagnes de la CNAV depuis 5 ans.